亿策略高盛：腾讯音乐-SW收购喜马拉雅符合策略予“买入”评级

高盛发布研报称，腾讯音乐-SW（01698）过去数年致力拓展长篇音频和播客领域。鉴于喜马拉雅在有声书、音频IP和播客方面的影响力，拟议收购与公司扩张策略相符。根据Questmobile数据，腾讯音乐的主要应用程式与喜马拉雅用户的月活跃用户重叠率在25%以内。该行对腾讯音乐予“买入”评级，目标价为60.4港元。

该行认为，线上音乐串流是规范的市场，腾讯音乐应继续在差异化内容提供和用户生态系统方面保持优势。拟议收购与公司通过扩展长篇音频内容来提高用户留存率和渗透率的策略一致，如何通过更多样化的变现化方式扩大总可触及市场，并将独立应用程式整合于腾讯生态系统将为关键。

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